3 ФОРМАТА КОНТЕНТА, КОТОРЫЕ ВЫСТРЕЛЯТ В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ
В 2014 предсказывали, что в тренде будут интерактивные брендированные истории, документальные фильмы и персонализированный контент. В итоге Nike, Netflix и Microsoft выпустили интерактивные истории. Nvidia сняла 10-минутный документальный фильм о разоблачении высадки человека на Луну. Что касается персонификации, то история про робота-писателя, специальный алгоритм, позволяющий генерировать до 2000 персонализированных новостных статей в секунду.
А теперь о прогнозах, какой контент нужно планировать уже сейчас:
- Брендированные веб-сериалы.
Так, например, этот ролик — трейлер для документального сериала о стрит-арте под эгидой Foursquare. Веб-серилы — это следующий шаг эволюции видеоконтента, уже не разовый ролик. В принципе, оно и понятно, по прогнозам Cisco, в 2018 видеотрафик будет составлять 79% от общего трафика.
- Интерактивная инфографика.
За годы своего нахождения в тренде инфографика успела предстать как в хорошем, так и дурном свете. Google даже предупреждал о возможных SEO-санкциях для плохой инфографики: которая, может, и выглядит красиво, но основана на ложных данных. Интерактивную инфографику давно используют многие бренды (например, проект Charity: water в своих ежегодных докладах). Интерактивная инфографика на основе Big Data — 73% компаний по данным Gartner готовы в это инвестировать.
- Брендированные комиксы.
Самое время брендам сделать то, о чем знают и дети: комиксы — это круто. В прошлом году апельсиновая ферма из Флориды вместе с Marvel разработала нового супергероя — капитана Цитруса, который напоминает детям о важности правильного питания. Конечно, не любой бренд посчитает, что готов для такого продвижения. С другой стороны, взгляните на Symbolia, — приложение подает новости в форме комиксов.
Используйте новые форматы мудро, сама форма не принесет успеха, если содержание так себе.
Вывод: выбирая новые форматы контента, вы оказываетесь на шаг впереди конкурентов, осталось сделать сам контент.